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广告市场今年可能会增长12％，达到59,530千万卢比：报告

时间：2021-06-06 14:48:24 来源：

一份报告称，今年的广告市场预计将增长12.03％，达到59,530千万卢比。

《 Pitch Madison Advertising Report》称，数字广告可能会以25％的速度增长最快，其次是电影院，14％，电视，13％，广播和户外广告，分别增长10％和印刷品5％。

媒体购买机构麦迪逊世界（Madison World）主席山姆·巴尔萨拉（Sam Balsara）表示：“我们对2018年持谨慎乐观的态度，并预计2018年的增长率为12％，数字产品的增长率将再次达到25％。

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报告指出，由于去货币化和商品及服务税的后遗症，去年该行业发展缓慢，增长率仅为7.4％。

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它说：“按绝对值计算，印度广告市场在2017年增长了3,658千万卢比，至5,313.8亿卢比。”

它指出，传统媒体在2017年期间仅增长了4％，是五年来的最低水平，而数字媒体则增长了27.2％。

“ Adex很难从非货币化的影响中恢复过来，2017年第一季度的增长率为2％，而第二季度的增长率仅为2％。

就在我们期望Adex加速发展之时，GST于7月宣布，传统媒体市场在2017年6月下降了近20％，与2016年7月相比下降了5％。”

但是，从8月到12月的节日期间，Adex增长了13％。

电视仍然是Adex的最大贡献者，占有37％的份额。但是，2017年仅增长了4.3％，达到19650亿卢比，是过去五年中最低的增长率。

紧随其后的是印刷品，占35％的份额，但增长率甚至更低，仅为2.7％，达到1864.0亿。这是过去九年来最低的印刷增长率。

“尽管增加了包括有线电视频道在内的100个新频道，电视的增长仍然如此之低，这反过来又推动了2017年免费商业时间（FCT）的供应增长了11％。同类频道显示FCT的供应量增加了7％，导致人们得出这样的结论，即平均电视收视率受到了抑制，但由于收视率较低，广告商无法从中受益。”

高清频道的收视率也呈指数增长，成为200亿卢比的广告市场，为电视Adex贡献了10％以上的收入。

包括免费电视（FTA）在内的印地语通用娱乐频道（GEC）占Adex电视整体的28％，而印地语则是迄今为止Adex电视最大的贡献者。

报告称，在过去三年中，印刷品市场份额一直在稳步下降，每年以1％的份额增长，但去年下降速度加快，印刷品份额下降了2％。

数字占Adex的18％。

报告说：“数字电视的份额上升了3％，而电视和印刷的份额分别下降了1％和2％。”

广播，电影和户外的发展速度都比电视和印刷快得多，并在2017年保持了份额。

报告说：“但是，数字技术的份额仍将超过广播，户外和电影院的总和，而且我们预计这种趋势不会在不久的将来改变。”

快速消费品，电信和汽车为印刷，电视和广播的增长做出了贡献，占365.8亿卢比增长的56％。

快速消费品仍然是最主要的行业，市场份额为32％，其次是汽车，为10％，电信为8％。

电子商务对Adex的贡献仅为4％，而2015年为10％。

该报告称，随着《房地产管理与发展法案》的实施，房地产和家居装饰类整体减少了3％。


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