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尽管有限制性政策，烟草产品仍在Facebook上推广

时间：2021-07-28 19:48:15 来源：

斯坦福大学的一项研究发现，尽管政策限制了此类产品的促销，但不考虑潜在购买者的年龄，在Facebook上销售和销售烟草产品。

尽管Facebook禁止付费烟草广告，但该研究发现通过品牌赞助的Facebook页面进行了广泛的无偿或“有机”营销。

通过将页面内容与Facebook涵盖商业，页面内容和付费广告的政策进行比较，该研究显示了许多与规则冲突的情况。

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对某些策略的不一致和无法解释的更改使他们不清楚这些规则的确切应用方式。

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在公司赞助的针对雪茄，电子烟，水烟和无烟烟草的领先品牌的108个页面中，超过一半的页面提供了供用户购买产品的按钮。

大约三分之二的页面包含促销活动，例如优惠券和折扣，除一幅带有烟草产品的图像外，其余全部。

尽管Facebook要求18岁以下的人群必须访问限制页面，以宣传其所谓的“私人销售”受管制商品或服务（包括烟草），但只有不到一半的品牌赞助页面包含此类年龄限制。

斯坦福大学教授罗伯特·杰克勒说：“显然，有很多政策旨在将烟草的促销和销售排除在Facebook之外，这是值得称赞的。”

“这些政策是自愿的，它们是Facebook对社会责任的承诺的标志。Facebook拥有约20亿用户，每天发布大量信息，其监管内容的任务艰巨。” Jackler说。

研究人员将目光投向了Facebook进行这项研究，因为年轻人更有可能开始使用烟草产品，有被尼古丁上瘾的风险，并且因为年轻人倾向于在社交媒体上更加活跃。

他们在388个领先的烟草品牌中搜索了公司赞助的Facebook页面，发现了108个这样的页面，其中包括46个水烟烟草品牌和92个电子烟品牌中的一半以上。

虽然研究人员没有找到21个顶级传统卷烟品牌中的任何一个页面，但他们发现，在14个拥有公司Facebook页面的在线烟草商店中，有10个促销了诸如万宝路和骆驼等受欢迎的卷烟品牌，并包括购买它们的链接。

然后，研究人员根据Facebook提及烟草的内容政策评估了这些页面。

适用于付费广告和商业内容的广告政策不允许使用烟草图片；但是，研究发现，在108个公司赞助的页面中，有107个包含了此类图像。

该商业政策管辖在Facebook上出售的商品，产品和服务，禁止出售烟草及相关用具。

研究人员发现，直到去年，Facebook还特别禁止私人购买，出售或交易烟草产品，但该规定已于2018年2月取消。

此外，广告政策禁止促销烟草产品-例如，使用“今天购买香烟和电子烟”之类的语言。

但是，研究人员在58个品牌赞助的页面上找到了购买链接，并在其中71个页面上找到了促销活动-在两种情况下，都包括大约四分之三的电子烟品牌。

在许多页面上，他们发现缺乏防止未成年人接触的保障措施。

一些还显示了与用户互动，使他们不断接触其品牌并建立在线社区以推广烟草产品的策略的证据。

这项研究发现，大部分接受调查的网页-烟草品牌赞助的网页的56％和在线供应商网页的90％-没有采用筛选措施来筛查未成年消费者。

杰克勒说：“我们的希望是，通过强调烟草商人逃避Facebook预期限制的程度，我们的研究将鼓励烟草公司重新努力实施其良好政策。”


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